Van logo-aanpassing naar Europese uitrol
Intersport benaderde Licht&Reclame vanuit het internationale hoofdkantoor in Bern met een heldere vraag: "Hoe vertaal je een vernieuwde merkidentiteit naar honderden winkels, verspreid over meerdere landen, zonder concessies te doen aan uitstraling en kwaliteit?"
Hoewel de aanpassing in het logo subtiel is, heeft deze wijziging gevolgen voor elke zichtbare uiting. Van gevelreclame tot interieur signing. De rebranding moest in één lijn worden doorgevoerd, met oog voor detail en met behoud van merkconsistentie.
Subtiele wijziging met grote gevolgen
De vernieuwde huisstijl is direct herkenbaar voor wie het merk kent. De kleurstelling is grotendeels behouden, maar de lettervormen zijn verfijnd. Dat geeft het logo een frissere en modernere uitstraling.
Juist deze verfijning vraagt om precisie. Elk sign, elk gevellogo en elk interieuronderdeel moet exact dezelfde uitstraling hebben. Kleine afwijkingen vallen direct op, zeker bij een internationaal sportmerk met een sterke visuele identiteit.
Regie over complexiteit en schaal
Licht&Reclame werd vanaf de start betrokken om mee te denken over de totale vertaalslag van het nieuwe logo. Niet alleen over losse uitingen, maar over het complete beeld dat Intersport in Europa wil neerzetten.
De werkzaamheden omvatten onder andere:
-
Gevelreclame met lichtletters.
-
Signing en visuele merkdragers in het interieur.
-
Uniforme toepassing van het vernieuwde logo.
De eerste fase van het traject is gestart in Nederland. Winkels in Venlo, Helmond en Veghel zijn volledig aangepast en dienen als referentie voor de verdere uitrol.
Strakke planning in een dynamische omgeving
Een rebranding op deze schaal vraagt om flexibiliteit zonder de regie te verliezen. Er zijn veel locaties, verschillende planningen en meerdere betrokken partijen. Dat vraagt om snel schakelen en tegelijk koersvast blijven.
Door de regie centraal te houden en voortdurend af te stemmen, blijft de voortgang gewaarborgd. Zo ontstaat geen gefragmenteerde uitrol, maar één consistent merkbeeld, ongeacht locatie of land.
Een toekomstbestendig Intersport-beeld
De vernieuwde winkels laten zien wat een goed aangestuurde rebranding oplevert. Het logo komt krachtiger naar voren, de uitstraling is moderner en de merkbeleving sluit beter aan bij de internationale ambities van Intersport.
Het traject loopt nog door en zal zich de komende periode verder uitbreiden door Europa. De basis ligt er. Een uniforme, herkenbare en toekomstbestendige uitstraling die in elk land hetzelfde verhaal vertelt.
Klaar voor grootschalige rebranding zonder concessies
Een rebranding stopt niet bij een nieuw logo. Het succes zit in de consistente en foutloze doorvoering, op elke locatie en binnen elke planning. Licht&Reclame combineert strategisch meedenken met strakke regie en uitvoeringskracht op internationale schaal. Of het nu gaat om enkele vestigingen of een volledige Europese uitrol, wij zorgen dat merkverandering zichtbaar, beheersbaar en toekomstbestendig wordt uitgevoerd.
